PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN(Studi pada Warung Mbak Nik Spesial Ceker Ayam Aneka Rasa di Sidoarjo)

Winda Aningtyas, 2016. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Warung “Mbak Nik” Spesial Ceker Ayam Aneka Rasa Sidoarjo). Dibawah bimbingan Dr. Mohammad Arief, S.E., MM dan Nirma Kurriwati, S.P.,M.Si.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan dalam membeli pada Warung “Mbak Nik” Spesial Ceker Ayam Aneka Rasa Sidoarjo. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang telah melakukan pembelian pada Warung “Mbak Nik” Spesial Ceker Ayam Aneka Rasa Sidoarjo. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Non-Probability Sampling. Sedangkan untuk metode pengambilan sampel adalah Purposive Sampling. Sehingga diperoleh sebanyak 97 responden. Berdasarkan hasil analisis regresi sederhana diperoleh persamaan sebagai berikut :

Y = -0,689 + 0,737X
Penelitian ini juga menggunakan uji t yang diketahui variabel harga memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji t tersebut variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung &#8220;Mbak Nik&#8221; Spesial Ceker Ayam Aneka Rasa Sidoarjo. Nilai R square pada penelitian ini adalah sebesar 91,7% keputusan pembelian pada Warung &#8220;Mbak Nik&#8221; Spesial Ceker Ayam Aneka Rasa Sidoarjo dipengaruhi oleh harga.
Kesimpulan penelitian studi ini adalah variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung &#8220;Mbak Nik&#8221; Spesial Ceker Ayam Aneka Rasa Sidoarjo.

Kata Kunci : Harga, Keputusan Pembelian