Perumusan Strategi Pemasaran UMKM BATIK Bojonegoro (Studi kasus : Sentra UMKM Batik di Ds. Jono Kec. Temayang Bojonegoro)

UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) merupakan salah satu penggerak utama roda perekonomian di Indonesia. Salah satu UMKM yang tumbuh subur adalah UMKM Batik. Kabupaten Bojonegoro adalah salah satu daerah di Indonesia yang memiliki batik khas. Ds. Jono Kec. Temayang merupakan salah satu daerah di Bojonegoro yang menjadi sentra UMKM Batik Bojonegoro. Akan tetapi pihak UMKM memiliki beberapa kendala dalam pemasaran seperti pendapatan tahunan yang tidak stabil dan penjualan produk masih tertinggal jauh dibawah penjualan produk batik lain seperti batik Pekalongan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur kinerja pemasaran batik Bojonegoro dan merumuskan strategi pemasaran beserta prioritas pelaksanaannya. Metode yang dipakai dalam pengukuran kinerja pemasaran adalah IPA (Importance performance analysis) dengan menggunakan variabel Marketing Mix 7P. Sementara untuk perumusan strategi menggunakan analisis SWOT (IFAS, EFAS, matrik SWOT, space matrix). Sedangkan untuk pengurutan prioritas strategi dilakukan menggunakan Technique for Others Preference by Similarity to Ideal Solution (TOPSIS). Hasil dari penelitian ini adalah prioritas usulan strategi yang didapatkan dengan mengurutkan nilai preferensi dari yang terbesar. Urutan usulan strategi tersebut secara berurutan yaitu, duta batik membantu promosi produk batik, menjalin hubungan baik dengan pegawai instansi, menciptakan hubungan emosional yang baik dengan pelanggan, terus berinovasi dalam meningkatkan kualitas produk batik, mengikuti kegiatan festival dan pameran nasional, serta berpartisipasi dalam even-even fashion.