Pengaruh Store Atmosphere Terhadap keputusan Pembelian Pada Toko Abel Telang Bangkalan

ABSTRAK
Miftahul Ulum, 130211100125. Pengaruh Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian pada toko Abel Telang Bangkalan. Dibawah bimbingan Bapak Dr. A.Yahya Surya Winata, SE., M. Si. Dan Ibu Purnamawati, S.E., M.Si.
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada toko abel telang bangkalan Sampel penelitian 133orang, mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang pernah membeli barang ditoko abel telang bangkalan dengan teknik pengambilan sampel menggunakan sampel secara acak dengan menggunakan rumus slovin.Analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, dengan menggunakan analisis deskriptif serta menggunakan uji t (parsial) dan uji F (simultan), sedangkan pengolahan data menggunakan SPSS 21. Penelitian ini menggunkan data primer dan data sekunder, data dalam penelitian ini di peroleh langsung dari kuesioner yang di isi oleh mahasiswa universitas trunojoyo madura yang pernah membeli ditoko abel telang bangkalan menjadi responden.
Hasil dari penelitian ini berdasarkan analisis deskriptif adalah variabel keputusan pembelian yang sangat baik menurut persepsi bresponden. Kemudian berdasarkan hasil uji t variabel store atmosphere terhadap keputusan pembelian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan berdasaekan uji F store atmosphere, berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Pengaruh, Store atmosphere, dan Keputusan Pembelian.