Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap

ABSTRAK
IRNA, “ Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap (Studi pada Mahaisiwa Universitas Trunojoyo Madura yang Berdomisili di Desa Telang Kecamatan Kamal Kabupaten Bangkalan)”. Dibawah bimbingan Nirma Kurriwati.SP., MSi dan Fathor AS. SE., M.M.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai dan citra produk terhadap keputusan pembelian untuk mengetahui variabel citra merek yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian mie instan merek Sedaap.
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yaitu penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme yang bertujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengkonsumsi mie instan merek Sedaap, yaitu mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang Berdomisili di Desa Telang Kecamatan Kamal Kabupaten Bangkalan yang berjumalah 97 responden. Metode pengambillan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk pengujian instrument menggunakan uji validitas dan reabilitas,sedangkan teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier berganda dengan memakai uji F (simultan) dan uji t (parsial)
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa adjusted R squere sebesar 0,745 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 74,5% sedangkan sisanya 25,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai dan citra produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan merek Sedaap.berdasarkan uji t diketahui bahwa citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan merek Sedaap. Variabel yang paling dominan adalah variabel citra produk.

Kata kunci : citra merek, citra perusahaan, citra pemakai, citra produk dan keputusan pembelian.